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许多专业设计vi机构的研究已经证实，无形资产现在占大公司价值的80%以上。其中最大、最重要的资产是品牌。当Molson Coors在2016年末完成对MillerCoors的收购时，MillerCoors的价值接近210亿美元，其中近130亿美元是MillerCoors品牌的价值。2015年，卡夫与亨氏合并后，卡夫品牌价值超过410亿美元。奇怪的是，考虑到这些资产的价值，它们很少出现在公司的资产负债表上。只有在发生收购或减值的情况下，才会将品牌的价值列入资产负债表，一旦品牌列入资产负债表，无论公司对品牌的管理有多好或有多差，价值都保持不变，除非发生另一次收购或减值。

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